Schär s’offre une nouvelle identité visuelle

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Schär, leader mondial de l’alimentation sans gluten, a revu son identité visuelle globale afin de communiquer sur son nouveau positionnement. Ces nouveaux packagings visent également à aider les consommateurs dans leurs choix, au travers de l’ensemble de sa gamme de produits.

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Depuis bientôt 40 ans, la marque Schär œuvre en faveur de la création d’aliments savoureux et gourmands, conçus pour les personnes ayant des besoins nutritionnels spécifiques. Au fil des années, le succès de la marque s’est étendu aux assiettes des consommateurs du monde entier, quels que soient leurs goûts ou leurs besoins alimentaires.

L'expert de l’alimentation sans gluten a repensé son identité visuelle afin de mieux répondre aux besoins de ses publics, de plus en plus diversifiés. Cette refonte, réalisée avec le soutien de l'agence de design Bulletproof, s'est concentrée sur la création d'une identité visuelle permettant aux consommateurs d’identifier facilement les différentes catégories de produits de la marque.

C’est dans ce nouvel élan que Schär a relevé le défi de proposer une nouvelle identité visuelle, reconnaissable par ses fidèles consommateurs, tout en permettant à un public nouveau de découvrir ses gammes de produits. Afin de garder son image iconique et sa forte présence en magasin, la marque a misé sur un design novateur, reprenant les couleurs historiques de la marque, le jaune et le rouge. Toutefois, de nouvelles variantes de couleurs ont été ajoutées, afin de pouvoir mieux se repérer au sein des différentes catégories de produits.

Au mois d’août 2020, Schär a commencé à intégrer les couleurs marron, vert et bleu sur ses emballages pour différencier les produits multigrains, et classiques de sa gamme de pains. Des changements supplémentaires dans d'autres gammes de produits, y compris de nouveaux designs, devraient suivre au cours des prochains mois dans le cadre d'une stratégie de déploiement soutenue par l'agence italienne ArteficeGroup.

Afin de satisfaire les nouvelles exigences des consommateurs, les designs actuels intègrent également des images agrandies pour une meilleure visibilité des produits. De même, le logo de la marque a été recentré, afin de souligner la dimension sans gluten de ses recettes.

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Le nouveau design visuel a d’ores et déjà été lancé sur les canaux digitaux de la marque et, depuis le mois d'août, a commencé à se faire connaître auprès des consommateurs en magasin. Les nouveaux packagings sont maintenant en cours de déploiement dans les réseaux de distribution des 100 pays où les produits Schär sont actuellement vendus.

Ils comportent également un QR code, que les consommateurs peuvent scanner pour obtenir plus d’informations sur la société et ses produits, donner leur avis et contacter l'équipe du service consommateurs. Cela constitue un point de contact supplémentaire pour le grand public qui peut ainsi interagir avec la marque.

Schär s'étant engagé à jouer un rôle actif dans le développement durable au sein de l’industrie alimentaire, les nouveaux packagings présentent également des informations complémentaires sur le recyclage afin d'encourager les clients à adopter les bons gestes de tri. Actuellement, 35 % des emballages de Schär peuvent être recyclés. Dans le cadre de son engagement visant à réduire l'impact environnemental de ses produits, la marque a pour objectif final d’atteindre un taux de recyclabilité de 100 %.