Partito a febbraio di quest’anno, entrerà nel vivo a settembre, soprattutto attraverso una massiccia campagna adv, il piano di comunicazione integrata di DS – gluten free, marchio di riferimento dei prodotti surgelati e secchi senza glutine destinati al canale GD del Gruppo Dr. Schär. La campagna è rivolta ad un nuovo target di persone, i sensibili al glutine, con l’obiettivo di far conoscere questa nuova tematica ai consumatori.

"Dopo 30 anni di studio della celiachia e di investimento nello sviluppo di prodotti sicuri e nutrizionalmente corretti per chi soffre di questa intolleranza– afferma Ulrich Ladurner, fondatore e presidente Dr. Schär - oggi vogliamo proseguire il nostro percorso interessandoci anche a chi potrebbe essere sensibile al glutine. La sensibilità al glutine è un disturbo più diffuso di quanto si pensi: secondo i primi dati scientifici, sono oltre 3,5 milioni i potenziali consumatori, solo in Italia, che potrebbero soffrire di forme più o meno gravi di questa nuova patologia. Un segmento di mercato emergente di cui DS – gluten free si occuperà per prima, con competenza, gusto ed una vasta gamma di prodotti adatti a tutte le esigenze”.

DraftFCB, Initiative e Weber Shandwick. Il piano di comunicazione integrato sviluppato da DraftFCB, con pianificazione a cura di Initiative, si articolerà in una campagna stampa e online rivolte al consumatore, affiancate dall’attività di PR curata da Weber Shandwick, con il coinvolgimento oltre dei consumatori, anche del target medico/scientifico, attraverso attività di ufficio stampa e l’organizzazione di convegni e seminari.

33 milioni di contatti tramite 29 testate, il web e eventi sul territorio. Il target verrà raggiunto grazie al più ampio investimento media per una campagna di comunicazione integrata gluten – free in Italia. Cuore della pianificazione saranno le testate femminili/familiari, di salute e di cucina, in linea con l’identikit del paziente tipo sensibile al glutine, che è nella maggior parte dei casi: donna, di età compresa tra i 25 ed i 55 anni. A seguito della campagna adv, in autunno, partirà anche un’intensa attività di sensibilizzazione con azioni, in tutta Italia, presso i principali centri commerciali. 

Completano e integrano i percorsi di comunicazione i due portali tematici sulla sensibilità al glutine, dedicati rispettivamente agli utenti ed ai medici, con interessanti ed utili approfondimenti: 

www.glutensensitive.net  
www.drschaer-institute.com

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